SF TOWN

➜ ชั้น 7 ของห้าง MBK (มาบุญครอง) ได้ถูกจัดสรรเป็นพื้นที่ความบันเทิงครบวงจร ประกอบไปด้วยโรงภาพยนตร์ในเครือ SF ศูนย์รวมร้านอาหารชื่อดัง โซนเกมอาร์เคด ‘Hero City’ ร้านหนังสือ Manga ‘Animate’ โซนญี่ปุ่น และร้านค้าอื่นๆ อีกมากมาย พื้นที่ทั้งหมดนี้อยู่ภายใต้การบริหารจัดการของแบรนด์โรงภาพยนตร์ SF Cinema และได้รับการรีแบรนด์ภายใต้ชื่อ SF Town

ทีมสมรรถภาพได้รับมอบหมายให้ออกแบบโลโก้ กราฟิกพื้นฐาน และชุดไอคอนเบื้องต้น เพื่อให้ทีม SF Town นำไปปรับใช้กับระบบป้ายและชิ้นงานสื่อสารภายในพื้นที่ โลโก้ที่ออกแบบเป็นประเภทคำ (wordmark) โดยทีมได้เก็บ ‘SF’ จากโลโก้เดิมไว้ เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายสามารถจดจำได้ว่าเป็นธุรกิจเดียวกันกับ SF Cinema และได้ออกแบบคำว่า ‘town’ ขึ้นมาใหม่ โดยให้รูปแบบการเขียนเป็นแบบเรขาคณิตเช่นเดียวกับโลโก้ ‘SF’

กราฟิกที่ใช้ประกอบงานออกแบบ (graphic device) ถูกพัฒนาจากองค์ประกอบของตัวโลโก้ โดยนักออกแบบได้ตัดบางส่วนของตัวอักษร และนำมาปรับแต่งเพื่อให้เกิดมิติแบบ isometric พร้อมทั้งออกแบบชุดสีสำหรับกราฟิกเพื่อใช้ในการตกแต่งชิ้นงาน การออกแบบไอคอนเป็นการสร้างต้นแบบเพื่อการพัฒนาต่อ โดยใช้วิธีการออกแบบแบบเรขาคณิตเช่นเดียวกับโลโก้ องค์ประกอบต่างๆ ถูกนำไปใช้งานร่วมกับแบบตัวอักษรของ SF Cinema ที่ชื่อว่า ‘Smarn Film’ ซึ่งทีมคัดสรรอักษรได้ออกแบบไว้ก่อนหน้านี้สำหรับงาน corporate identity ของ SF Cinema