ข้าวเหนียวมะม่วงแม่วารี

➜ ร้านข้าวเหนียวมะม่วงแม่วารี ร้านที่อยู่คู่ต้นซอยทองหล่อ (สุขุมวิท 55) มาอย่างยาวนานใครได้ผ่านไปมาน่าจะสังเกตได้ไม่ยากด้วยชาวไทย และนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกมาต่อแถวซื้อมะม่วงและขนมไทยกัน

ด้วยเหตุที่ข้าวเหนียวมะม่วง ผลไม้ไทย และขนมไทย เริ่มนิยมในระดับสากล ร้านแม่วารี จึงติดต่อเราให้มาช่วยจัดการเรื่องระบบการใช้ตัวอักษร และคำอธิบายสินค้าทั้งภาษาไทย และอังกฤษ บนฉลาก บนกล่องบรรจุภัณฑ์ ห่อขนมอบ ต่างๆ ของร้าน เพื่อการสื่อสารภาษาสากล ให้ลูกค้าต่างชาติเข้าใจในชนิดของสินค้า รวมถึงการปรับอัตลักษณ์ภาพรวมของโลโก้ สี และรูปแบบของฉลากสติ๊กเกอร์

ปัญหาแรกที่เราพบก็คือโลโก้ที่มีแตกต่างกันอย่างน้อย 6 แบบ ตามแต่ร้านที่ผลิตสติ๊กเกอร์สินค้าให้ หรือแม้กระทั่งป้ายหน้าร้าน กับป้ายไฟแขวนหน้าร้านก็คนละแบบกัน มีทั้งตัวอาลักษณ์ ตัวนริศแบบหัวนก (ริบบิ้น) ตัวพิมพ์แบบไม่มีหัว และตัวพิมพ์แบบลายมือเขียน เราเลือกที่จะเก็บลักษณะตัวริบบิ้นเอาไว้เพื่อที่จะรักษากลิ่นอาจแบบไทยให้อยู่บนโลโก้ โดยออกแบบอ้างอิงจากแบบตัวนริศดั่งเดิมและเก็บการตวัด ว.แหวน แบบตัวอาลักษณ์จากโลโก้อีกอันหนึ่งเอาไว้

เราตั้งใจเก็บโลโก้ภาษาไทยโดยไม่ออกแบบภาษาอักฤษ แต่ใช้สื่อสารโดยการออกแบบระบบคำอธิบาย และข้อมูลการติดต่อ ไว้ด้านข้างของโลโก้ ให้ใช้ควบคู่กันไปบนฉลากต่างๆ อยู่ในกรอบกราฟิกตัดมุมโค้งและมุมฉากล้อมรอบชุดโลโก้และตัวอักษร นอกจากนั้นยังมีกรอบรูปทรงอื่นๆ ตามแต่บรรจุภัณฑ์นั้นๆ มีทั้งวงกลม วงรี หกเหลี่ยม และแปดเหลี่ยมทรงอัญมณี

นำสีเหลืองทองของมะม่วงสุกและสีเขียวของใบเป็นสีอัตลักษณ์หลัก และจัดระบบสีให้กับประเภทสินค้าโดยดึงสีของขนมนั้นๆ มาใช้บนฉลาก ฉลากเป็นรูปแบบ 2 ภาษา ไทยและอังกฤษ พร้อมคำอธิบายในการอุ่น การเก็บรักษา และวันหมดอายุ ระบบการใช้ตัวอักษรแบ่งเป็นตัวพาดหัวภาษาไทยใช้ฟอนต์ ‘ทุตติยะ’ ตัวเนื้อความขนาดเล็กใช้ฟอนต์ ‘ทองหล่อ’ ทั้ง 2 สองฟอนต์เป็นรีเทลฟอนต์จาก คัดสรร ดีมาก และตัวพาดหัวภาษาอังกฤษใช้ฟอนต์ ’New Spirit’ ตัวงานทั้งหมดเป็นงานออกแบบฉลากสินค้า กราฟิกบนงานบรรจุภัณฑ์ กล่อง และถุงใส่กลับบ้าน รวมกันทั้งสิ้น 36 ชิ้นงาน