Choose Your Angle เลือกมุมของคุณ

➜ หากใครเคยผ่านไปบริเวณอำเภอบางบ่อ สมุทรปราการ อาจมีโอกาสได้เห็นพื้นที่กว่า 90,000 ตารางเมตรที่เป็นที่ตั้งของ The Studio Park ผู้ให้บริการเช่าพื้นที่ผลิตสื่อภาพยนตร์และโทรทัศน์ รวมถึงอุปกรณ์ครบวงจร ภายในพื้นที่บรรจุอาคารถ่ายทำ (Soundstage) มาตรฐานสากลจำนวน 5 โรง พร้อมพื้นที่ถ่ายทำนอกสถานที่ (Backlot) ขนาด 48,000 ตารางเมตร สามารถสร้างฉากถนนหรือเมืองจำลอง โดยรอบมีทิวทัศน์ธรรมชาติขนาดใหญ่รองรับ ไม่ว่าจะเป็นทะเลสาบหรือพื้นที่สีเขียว พร้อมบริการให้เช่าอุปกรณ์ถ่ายทำโดย Gear Head และของประกอบฉาก (Prop) อยู่ภายในพื้นที่เดียวกัน

‘Imagination Needs Space’ และ ‘Space Creates Story’ คือคำจำกัดความ (Tagline) แรกเริ่มของ The Studio Park ที่ทาง คัดสรร ดีมาก ได้รับมาพร้อมกับข้อมูลพื้นฐานทั่วไปขององค์กร หากวิเคราะห์ความหมายของสองประโยคนี้แล้วจะเห็นได้ว่า ประโยคแรกมีนัยยะทางความรู้สึกว่า ‘ถ้าคุณมีจินตนาการ คุณต้องการพื้นที่ที่เหมาะสมเพื่อสร้างสรรค์จินตนาการของคุณ’ ส่วนอีกประโยคแปลความได้ว่า ‘พื้นที่หรือสิ่งแวดล้อมให้แรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงาน’ ทางทีมได้ลองหาทิศทางของแบบตราสัญลักษณ์ที่จะสามารถเล่าเรื่องทั้งหมดได้อย่างสมเหตุสมผลอยู่หลายทิศทาง แต่ระหว่างทางเราพบว่าแบบที่เราพยายามจะเล่าเรื่องที่เกี่ยวกับลักษณะทางกายภาพของสถานที่นั้น บางแบบชี้นำภาพที่เป็นรูปธรรมมากเกินไปและไม่ได้เล่าเรื่องบริการขององค์กรเลย เช่น การนำภาพตัดทอนของรูปทรงต้นไม้ ป่าไม้ ทะเลสาบมาใช้ หรือแบบที่ลองใช้ภาพนามธรรมมาสื่อความหมายก็ดูเข้าใจยากเกินไป เราจึงได้ทดลองทิศทางอื่นๆ เพิ่มเติมที่ไม่ได้ใช้กรอบความหมายของ ‘Imagination Needs Space’ และ ‘Space Creates Story’ ในการออกแบบ

เราค้นหาแนวคิดอื่นของแบบที่สามารถสื่อความหมายได้ดียิ่งขึ้น และสามารถเล่าเรื่องราวขององค์กรได้อย่างฉลาด ไม่ซื่อตรงหรือเข้าใจยากเกินไป เราได้คิดถึงสิ่งอื่นๆ ที่จะใช้เป็นช่องทางในการเข้าถึงแบบ เช่น ลักษณะทางกายภาพของอุปกรณ์ เครื่องหมายและสัญลักษณ์ ศัพท์เฉพาะ กิจวัตรของคนทำงานที่เกี่ยวเนื่องกับวงการภาพยนตร์

คัดสรร ดีมาก ได้ทดลองหาความเป็นไปได้ใหม่ๆ จนมาเจอกับเครื่องหมาย Record, Play, Pause และ Stop ถึงแม้จะเป็นเครื่องหมายที่พบเห็นได้บนอุปกรณ์ควบคุมเครื่องเล่นสื่อบันเทิงทั่วไป แต่ก็มีความน่าสนใจตรงที่เครื่องหมายทั้งหมดนั้นมอบอำนาจในการบันทึก เล่น พัก และหยุดสื่อให้กับผู้ควบคุม ซึ่งในกองถ่ายภาพยนตร์นั้นผู้มีอำนาจในการควบคุม ‘Action’ หรือ ‘Cut’ ก็คงหนีไม่พ้นผู้กำกับ นัยยะของคำสองชุดนี้มีความหมายเชื่อมโยงกันและอยู่ในบริบทของสื่อบันเทิงเหมือนกัน เพียงแต่คำชุดแรกเป็นความเข้าใจของคนทั่วไปที่เป็นผู้บริโภคสื่อ และชุดหลังคือผู้ผลิตสื่อ เครื่องหมาย Record, Play, Pause และ Stop จึงได้ถูกออกแบบนำมาจัดวางให้พ้องรูปคล้ายกับกล้องถ่ายภาพยนตร์ เพื่อที่จะสื่อถึงความสามารถในการควบคุมเมื่อได้เข้ามาใช้บริการพื้นที่แห่งนี้ รวมถึงประโยคบรรยายที่ถูกคิดเพิ่มเติม ‘Imagination in Command’ ก็สามารถสื่อสารถึงบริการ ความน่าเชื่อถือ และความเป็นมืออาชีพได้อีกแนวทางหนึ่งเช่นกัน

เมื่อถูกถามว่าเลือกดูภาพยนตร์จากอะไร หลายๆ คนน่าจะเลือกดูจากชื่อผู้กำกับที่ตนเองคอยติดตามผลงานอยู่เสมอ ซึ่งผู้กำกับแต่ละคนก็จะมีวิธีคิดและมุมมองที่น่าสนใจแตกต่างกันไป บางคนมีรูปแบบโทนสีไม่เหมือนคนอื่น บางคนมีวิธีการเล่าเรื่องผ่านการตัดต่อที่น่าสนใจ หรือมีองค์ประกอบด้านการจัดวางมุมกล้องที่เป็นเอกลักษณ์ เรานำแนวคิดเรื่องความหลากหลายของมุมมองในการถ่ายทำภาพยนตร์นี้มาคิดต่อยอดและถ่ายทอดออกมาเป็นระบบตราสัญลักษณ์แบบตัวอักษร (Logotype) ที่สามารถเปลี่ยนแปลงมิติ (Perspective) พลิกแพลงมุมมอง (Angle) และกระจายตัว (Shuffle) ได้อิสระไม่สิ้นสุด สร้างเรื่องราวให้คู่ขนานไปกับมุมกล้องในการถ่ายทำภาพยนตร์

เมื่อตราสัญลักษณ์นี้ถูกนำไปไว้บนฉาก กดบันทึก และกำกับให้มีเรื่องราวที่น่าติดตาม ไม่ได้อยู่นิ่งแบนราบแบบรูปสองมิติ และใช้คู่กับประโยคบรรยาย ‘Choose Your Angle’ อาจแปลตรงๆ ว่า ‘เลือกมุมมองของคุณ’ หรืออีกนัยหนึ่งคือ ‘พื้นที่แห่งนี้เนรมิตภาพยนตร์ได้ตามจินตนาการของคุณ’ ได้นั่นเอง

โดยทาง The Studio Park และ คัดสรร ดีมาก เห็นตรงกันว่าแบบแนวคิด ‘Choose Your Angle’ เป็นแบบที่ตอบโจทย์ความเป็น The Studio Park ได้มากที่สุด สามารถสื่อถึงรูปแบบสินค้า บริการ จินตนาการ และความคิดสร้างสรรค์ ทั้งยังให้ความรู้สึกคล่องแคล่วมีชีวิตชีวาในตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นตราสัญลักษณ์หลักแบบนิ่งหรือที่ถูกกำกับให้ขยับเปลี่ยนมุมมองก็ตาม

นอกเหนือจากระบบตราสัญลักษณ์แล้ว คัดสรร ดีมาก ได้เลือกแบบชุดตัวอักษรเพื่อใช้สำหรับการสื่อสารภาพลักษณ์ (Corporate Font) ออกแบบระบบการใช้งานแบบตัวอักษร (Typography Guideline) ออกแบบชุดสิ่งพิมพ์และสิ่งของประชาสัมพันธ์เบื้องต้น พร้อมรวบรวมเป็นคู่มือแนะนำการใช้งานตราสัญลักษณ์และภาพลักษณ์องค์กร (Logo and Identity Guidelines) เพื่อเป็นแนวทางให้นักออกแบบที่ทำงานสื่อสารให้ The Studio Park เข้าใจในวิธีคิด ความเป็นไปได้ต่างๆ และสื่อสารภาพลักษณ์ขององค์กรได้อย่างต่อเนื่องและมีประสิทธิภาพ