ระบบอัตลักษณ์พรรคอนาคตใหม่

➜ พรรคอนาคตใหม่ คือพรรคการเมืองหน้าใหม่ในวงการการเมืองไทยที่มีผู้ร่วมก่อตั้งและสมาชิกพรรคที่ต่างร่วมอุดมการณ์เดียวกันในการสร้างความเป็นประชาธิปไตยและคืนอำนาจให้กับประชาชน วิธีคิดนี้ได้ถูกสะท้อนออกมาบนตราสัญลักษณ์ของพรรคที่เป็นสามเหลี่ยมด้านเท่าที่ฐานอยู่ด้านบนเพื่อสื่อถึงความสำคัญของประชาชนคนธรรมดาทั่วไป

ตราสัญลักษณ์ประกอบไปด้วยภาพ 2 ชิ้น คือเส้นเฉียงด้านซ้าย และลูกศรที่ชี้ไปทางขวาบน เมื่อมององค์รวมแล้วคือสามเหลี่ยมหัวกลับที่สอดแทรกภาพของการชี้ไปทิศทางข้างหน้า ทำให้ตราสัญลักษณ์นี้นอกจากจะแฝงความหมายเรื่องอำนาจของประชาชนแล้วยังสามารถสื่อสารการขับเคลื่อนไปข้างหน้า ซึ่งเป็นวิสัยทัศน์ของพรรคอนาคตใหม่ได้อีกด้วย

การออกแบบในครั้งนี้มีความท้าทายอย่างมาก เนื่องจาก คัดสรร ดีมาก ไม่ได้เป็นผู้ออกแบบกายภาพของตราสัญลักษณ์นี้ตั้งแต่ต้น โจทย์ของเราจึงเป็นการพัฒนาตราสัญลักษณ์ชิ้นนี้ด้วยการจัดระเบียบและปรับปรุงให้ลงตัวตามหลักการและเหตุผล สร้างภาษาทางการออกแบบ วิธีเล่าเรื่องให้สอดคล้องกับพันธกิจของพรรคได้อย่างเหมาะสม รวมถึงการออกแบบระบบอัตลักษณ์สำหรับการสื่อสารภาพลักษณ์ของพรรค เราเริ่มต้นการพัฒนาตราสัญลักษณ์ตัวอักษร “พรรคอนาคตใหม่” ไปด้วยกันจากแบบตั้งต้นที่เป็นแบบตัวพิมพ์ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะมากขึ้น โดยยังรักษาโครงสร้างเดิมของแบบตั้งต้นเอาไว้ (สามารถอ่านรายละเอียดได้จากบทความก่อนหน้านี้)

นอกเหนือจากนั้นเราได้ทำหน้าที่ในการออกแบบพัฒนาระบบการสื่อสารอื่นๆ เพิ่มเติมซึ่งถูกคิดต่อยอดจากตราสัญลักษณ์สามเหลี่ยมสีส้มที่มีมาแต่แรก หลังจากเราปรับวิธีการเล่าเกี่ยวกับความหมายของโลโก้ดั้งเดิม เราเห็นว่าตราสัญลักษณ์มีความเป็นเรขาคณิตสูงไม่ซับซ้อนในประเด็นนี้เป็นต้นทุนที่สามารถนำมาพัฒนาเป็นลายประดับต่อเนื่อง (pattern) ได้ดี และสามารถนำองศาที่ 60 องศาซึ่งเป็นมุมของตราสัญลักษณ์มาใช้ออกแบบเป็นภาพกราฟิกอื่นๆ ได้ โดยไม่จำเป็นต้องใช้โลโก้ซ้ำบ่อยครั้ง

ตราสัญลักษณ์ดังที่กล่าวไว้ประกอบไปด้วยภาพ 2 ชิ้น คือเส้นเฉียงด้านซ้ายและลูกศรที่ชี้ไปทางขวาบน เรามองเห็นว่าสามารถเพิ่มเติมลูกเล่นเป็นภาพเคลื่อนไหวได้ถ้าถูกใช้บนสื่อดิจิทัล จึงได้พัฒนาออกแบบระบบการปรากฏตัวของตราสัญลักษณ์ (animated logo) ทั้งนี้ชิ้นส่วนของตราสัญลักษณ์ยังสามารถใช้เป็นกราฟิกเปลี่ยนผ่าน (shape transition) บนสื่อเคลื่อนไหวได้อีกด้วย

การออกแบบชุดสีได้มีการระบุการใช้สัดส่วนของสี (color scheme) ที่ใช้ เพื่อให้สื่อถูกออกแบบมีภาพจำเดียวกัน มีการออกแบบพัฒนาชุดตัวอักษรอัตลักษณ์สำหรับพรรคฯ การวางระบบการใช้ตัวอักษรบนงานออกแบบ (typography) ตัวอย่างภาพประกอบ (illustration) ตัวอย่างการออกแบบสื่อต่างๆ ไปจนถึงการออกแบบสื่อต้นแบบ (template) และถูกรวบรวมเป็นคู่มือการออกแบบอัตลักษณ์ (Identity Guideline) เพื่อใช้แนะแนวทางในการออกแบบการสื่อสารต่างๆ ให้มีความต่อเนื่องมีภาพลักษณ์ไปในทิศทางเดียวกัน

หมายเหตุ: รูปและข้อความเป็นภาพจำลองเพื่อแนะแนวการออกแบบเท่านั้น มิใช่สื่อจริงที่ถูกใช้อย่างเป็นทางการโดยพรรคอนาคตใหม่